
كيف تنجح في جذب جمهور أكبر في السعودية باستخدام استراتيجيات التسويق عبر المؤثرين
محتوي المقالة
- المقدمة
- ما هو التسويق عبر المؤثرين؟
- كيفية اختيار المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية
- نصائح حول كيفية بناء شراكات ناجحة مع المؤثرين.
- التحديات التي تواجهها العلامات التجارية عند استخدام استراتيجية التسويق عبر المؤثرين
- كيف تتجنب أخطاء المسوقين عند استخدام استراتيجية التسويق عبر المؤثرين؟
- دور المحتوى الأصلي في نجاح حملات المؤثرين
- حالات دراسية ناجحة في التسويق عبر المؤثرين
- مستقبل التسويق عبر المؤثرين: الاتجاهات المتوقعة
- كيفية دمج التسويق عبر المؤثرين مع استراتيجيات التسويق الأخرى
المقدمة
أصبحت العلامات التجارية تتهافت على استراتيجية التسويق عبر المؤثرين لتأثيرها الضخم على الجمهور المستهدف وحجم التفاعل الكبير على المنتج من خلالهم وهي من أكثر الاستراتيجيات تأثيرا. يحتل المؤثرون مكانة قوية بفضل جمهورهم وتفاعلهم الكبير على المنصات الخاصة بهم على السوشيال ميديا. سوف نستكشف في هذا المقال استراتيجيات الوصول إلى جمهور أكبر في السعودية من خلال التسويق عبر المؤثرين.
ما هو التسويق عبر المؤثرين؟
يعد التسويق عبر المؤثرين إحدى أهم استراتيجيات التسويق الرقمي”
ويشمل استخدام شخصيات تتمتع بالشهرة ولها جمهور واسع يتابعون محتواها ويتفاعلون معه باستمرار على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم مثل الانستقرام – سناب شات – تويتر.
وتتعاقد معهم العلامات التجارية بهدف نشر المنتج أو الخدمة اعتمادا على قوة تأثيرهم على متابعيهم الذين يثقون بأرائهم وتوصياتهم.
فوائد التسويق عبر المؤثرين للعلامات التجارية في السعودية
هذا التعاون بين العلامات التجارية والمؤثرين ينتج عنه عدة فوائد، منها التالي:
√ زيادة عدد المتابعين وزيارات الموقع الإلكتروني أو المتجر الإلكتروني.
√ زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال منصات السوشيال ميديا الخاصة بهم
√ عدد المشاهدات على الفيديوهات والوصول.
√ تفاعل حقيقي مع الجمهور المستهدف للعلامة التجارية لاهتمامهم بالمحتوى ومعرفة كل جديد من إصدار منتجات جديدة أو عروض خاصة أو الإعلان عن فتح منافذ بيع جديدة، معدل التفاعل من الجمهور المستهدف من حيث عدد الإعجابات – التعليقات – المشاركات.
√ ثقة المتابعين بتوصيات المؤثرين عن المنتجات، خاصة تجربة المنتج معهم بخاصية الفيديو المباشر.
√ تحقيق نتائج سريعة من خلال التفاعل الإيجابي مع المتابعين على المحتوى.
√ المبيعات الناتجة من الحملة.
كيفية اختيار المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية
يعتمد الجمهور المستهدف بشكل أساسي على آراء وتوصيات المؤثرين في اكتشاف منتجات جديدة. وبالتالي يعتبر دور المؤثرين في زيادة المبيعات دور أساسي في الترويج للمنتجات والخدمات.
اختيار المؤثر المناسب للعلامة التجارية، هو أساس نجاح الحملة من البداية. وعند البحث يجب اختيار مؤثر حسن السمعة لديه قاعدة جماهيرية كبيرة على منصات السوشيال ميديا تتناسب مع الجمهور المستهدف للعلامة التجارية.
√ تفاعل قوي مع المتابعين يظهر ذلك في التأثير على محتواهم من خلال الإعجاب والتعليقات وكم شخص شارك الفيديو.
√ تأثير فعلي على قرارات متابعيهم
نصائح حول كيفية بناء شراكات ناجحة مع المؤثرين.
√ الشفافية والوضوح في الاتفاقيات بشأن أهداف الحملة
√ ترك الحركة الإبداعية للمؤثرين بطريقة تناسب المؤثر حتى يزيد من مصداقية المحتوى.
√ احرص على متابعة الحملات ومناقشة الأداء والتفاعل مع المؤثر.
√ إدارة حسابات التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامة التجارية ونشر المحتوى الخاص بالمؤثرين أثناء الحملة.
√ الاهتمام بتغليف المنتجات خاصة في تصوير الفيديو المباشر للمؤثرين.
التحديات التي تواجهها العلامات التجارية عند استخدام استراتيجية التسويق عبر المؤثرين
√ قد تتمثل تلك التحديات في محتوى غير ملائم للجمهور المستهدف وثقافته. خاصة في المجتمع السعودي.
√ التغيرات السريعة في تفضيلات الجمهور وتفضيل علامة تجارية عن أخرى.
√ الأحداث العالمية وموقف العلامة التجارية منها، وتأثير ذلك على رأي الجمهور وتحديد موقفه من العلامة التجارية.
كيف تتجنب أخطاء المسوقين عند استخدام استراتيجية التسويق عبر المؤثرين؟
√ لا يخلو أي عمل من الخطأ، لذا يجب أن نتجنب أخطاء التسويق عبر المؤثرين والتي منها:
√ اختيار مؤثر غير مناسب، متابعينه ليسوا من الجمهور المستهدف.
√ عدم تحديد هدف واضح قابل للقياس أثناء الحملة الإعلانية.
دور المحتوى الأصلي في نجاح حملات المؤثرين
تقديم محتوى أصلي للحملة بطريقة إبداعية يجعل المحتوى فريد من نوعه وأقرب من شخصية المؤثر تجعل متابعيه يثقون في الحملة ويندمجوا معها بشكل أفضل.
حالات دراسية ناجحة في التسويق عبر المؤثرين
هناك بعض العلامات التجارية شهدت تطور ملحوظ في نجاح حملاتها عبر المؤثرين، منها متاجر الأزياء ومستحضرات التجميل بفضل التعاون مع المؤثرين من نجاح المبيعات والترويج المباشر للحملة.
العلامة التجارية أديداس استخدمت استراتيجية التسويق عبر المؤثرين في السعودية للترويج لمنتجاتها الرياضية والأحذية، مع التركيز على أسلوب الحياة الرياضي والموضة العصرية. وفيما يلي بعض الأنشطة التي قامت بها على المنصات الاجتماعية:
التعاون مع مؤثرين رياضيين:
تعاونت أديداس مع مؤثرين سعوديين في مجال الرياضة واللياقة البدنية، مثل المدربين الرياضيين وأبطال الرياضات المختلفة. قام هؤلاء المؤثرون بنشر مقاطع فيديو وصور وهم يرتدون ملابس وأحذية أديداس، ويشاركون تجاربهم الشخصية أثناء التدريب أو اللعب.
التفاعل مع الجمهور:
كانت الحملة تتضمن تحديات رياضية على منصات مثل “إنستجرام” و”تيك توك”، حيث دعوا المتابعين للمشاركة بمقاطع فيديو لتمارين رياضية باستخدام منتجات أديداس، مما حفز التفاعل والمشاركة الواسعة.
إطلاق منتجات جديدة:
أطلقت أديداس حملات خاصة لمنتجات جديدة مثل أحذية. “UltraBoost ”Yeezy، مع مشاركة مؤثرين بارزين في الرياضة والموضة لعرض هذه المنتجات. كما نظمت فعاليات رياضية مثل “تحديات الركض” أو “ورشة لياقة” يشارك فيها المؤثرين ويحفزون الجمهور على المشاركة.
العلامة التجارية آبل
أبل اعتمدت أيضًا على التسويق عبر المؤثرين في السعودية للترويج لمنتجاتها الجديدة مثل ايفون وآيباد إليك بعض الأنشطة التي قامت بها أبل على منصات التواصل:
التعاون مع مؤثرين في التقنية:
تعاونت أبل مع مؤثرين سعوديين متخصصين في مجالات التقنية والإلكترونيات. قام هؤلاء المؤثرون بمراجعة منتجات أبل، مثل الآيفون أو الآيباد، وتقديم تحليلات حول مميزاتها واستخداماتها في الحياة اليومية
مستقبل التسويق عبر المؤثرين: الاتجاهات المتوقعة
مستقبل التسويق عبر المؤثرين يشهد تطور ملحوظ في زيادة اهتمام المتابعين بهم وبمحتواهم الذي يعكس شخصيتهم وآرائهم التي تجعلهم أكثر صدقا وقربا لهم
ولا يجب أن نصور الذكاء الاصطناعي في تحليل منصات السوشيال ميديا الخاصة بـ المؤثرين لحسن اختيارهم بما يتناسب مع الجمهور المستهدف للعلامة التجارية.
كيفية دمج التسويق عبر المؤثرين مع استراتيجيات التسويق الأخرى
من أفضل السياسات التسويقية لأي علامة تجارية، هي دمج استراتيجيات وخدمات التسويق الرقمي مع بعضها البعض وعند تطبيق استراتيجية التسويق عبر المؤثرين يندمج معها استراتيجية التسويق عبر منصات السوشيال ميديا، التسويق عبر الفيديو، استراتيجية التسويق عبر الحملات الإعلانية على منصات السوشيال ميديا وعلى منصة جوجل آدز.